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        中國為何缺少世界知名電纜品牌

        更新日期:2013年11月25日 大字 小字
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        “沒有世界知名品牌是我們的遺憾”。為什么作為世界電線電纜產業大國的中國電線電纜行業,卻沒有一個像樣的世界知名品牌呢? 
            任何一個工業行業,要想形成自己的知名品牌,必須具備四個條件:自主創新、品質優秀、服務良好、銷量巨大。中國電線電纜行業之所以缺乏國際性知名品牌,其原因主要有三:一是沒有在技術和質量上出類拔萃的產品,二是行業發展起步時間不長,三是企業沒有戰略發展眼光。  
            品牌的創造在很大程度上依賴兩個因素:第一,在技術和質量上出類拔萃,你的產品就是比別人強,貨比三家之后,顧客不能不買你的;第二,生產成本比別人低,產品價格便宜,靠物美價廉也能創出品牌。實際上成本低除了靠管理,還要靠技術。說到底技術和科研是創品牌的最重要因素。 
            我國電線電纜行業缺少國際品牌,還在于我國是一個后起的工業化國家。我們現代化的歷史要比發達國家晚200年,我們的電線電纜行業根本無法與歐美那些百年老號企業相比。中國電線電纜產品進入國際市場后,遠遠無法和那些知名國際品牌相比,從而也難打入國際市場,贏得國外消費者的青睞。加之我國電線電纜產品出口企業競相低價競爭,即讓外商看不起,也損害了行業和企業的形象。 
            另外,產品不能大量銷售,就不能被人廣泛認知。不能被人廣泛認知,就不能形成品牌。加上我們這些年里走了一條屈辱的、急功近利的貼牌生產道路,更使中國產品有名無姓。這也是中國電線電纜至今缺乏國際品牌的原因之一。 
            通過仔細研究國際品牌的發展歷史,我們可以看出國際知名品牌的發展大致有這樣一些特點:大部分品牌都有著悠久的歷史,一貫注重質量,而不是價格;充分利用營銷技巧鞏固自己的地位。品牌不是策劃出來的,而是企業強大的表現和結果。品牌意味著卓越、優秀、實用和流行。有專家說,這就是打造品牌的訣竅。 
            中國電線電纜企業今后到底走什么樣的品牌道路?總體來看,品牌不是設計和策劃出來的,首先必須在技術上進行趕超,生產出優秀的產品,把企業做強做大,有了經濟實力,才會有新品牌的誕生,僅靠低價是永遠創造不出品牌的我國電線電纜產業是世界大國而不是強國,更不是品牌強國??纯次覈娋€電纜產品每年的進出口情況可知,我們出口的都是低端產品,而進口的都是高端產品。造成這種局面的原因之一就是我們的自主研發力度不夠。難道連神五都能制造出來的中國,卻制造不出高端電線電纜產品來?這難道不是中國電纜人心中的痛? 
            我國中壓交聯電纜已經全部國產化,110kV交聯電纜也幾乎全部國產化,220kV交聯電纜雖然有了制造能力,但遺憾的是還有一些用戶熱衷于進口產品。盡管有不少電纜企業在宣稱能制造500kV交聯電纜,有些電纜企業還在建設新的生產線,但是,500kV交聯電纜仍然全部進口。于是,有人提出疑問,我國能否成為500kV交聯電纜強國呢? 
            我國缺乏世界知名電線電纜品牌,與科技開發投入不無關系。電線電纜技術研究院所資金不足,自行找米下鍋,四處下海扶持那些低端產品上馬,使研發能力和研發成果大大受挫。各企業自行研發能力明顯不足,雷聲大雨點小的現象比比皆是。長此以往,很難打造出中國知名電線電纜品牌。 
            現在,人們在評論我國電線電纜行業面臨洗牌整合,這只是企業優勝劣汰的自然規律而已。但是,我國的電線電纜產品研發能力是否也來一番整合,集中人力物力,打造世界產品品牌呢?
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